ディ◯ニーじゃないよKOO-KI だよw！マルイ「マルコとマルオの７日間」CM制作の裏側公開！！（前編）

2015/10/09

皆さんはもうご覧になられましたでしょうか！？
KOO-KI 企画・制作のマルイさん「マルコとマルオの７日間」のTVCM。



9月の「マルコとマルオの7日間」セールは、9/25(金)で終了しましたが、
TVCM 公開期間中、twitterでは、
“マルイのCM ってピ◯サーじゃないの？” とか、
“マルイのCM 新しいディ◯ニー映画かと思った！” といった声も相次ぎ、
これは胸張って、“KOO-KIのCGはディ◯ニー、ピ◯サークオリティのCGです（30秒限定）！”
なんて言ってみたいなぁ・・なんて思う今日この頃（笑）

冗談はさておき、今回は、なんとその制作の裏側を、制作スタッフへのインタビューも交えて
前編／中編／後編と全３回にわたり、このブログでご紹介しちゃいます！

コンセプトは「大人のためのファンタジー」。コンセプト立案、企画、  実制作をKOO-KI がワンストップで対応。

このCM は、
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マルイのある とある街。
そこには、「マルコとマルオの7 日間」の季節にだけ、幸せを運ぶ青い鳥が現れる。
人々はその「幸せの7 日間」で、
誰かの為のプレゼントを、自分へのご褒美を、誰かと過ごす為のひとときを、
思い思いの「お買い物」する。
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というストーリー。

丸井さんからの「3DCG で世界観をつくりたい」というオーダーのもと、
KOO-KI の木綿、嶋村、ViTO、蛯子が中心になり、
コンセプトやストーリーを考えに考え、そしてまた考え・・・
マルイさんと二人三脚で、少しずつ少しずつ形にしていきました。

企画会議中の様子。

いや！！！真面目に真面目に、考えてます！！

この段階で最も大切にしていたことは何なのか？
担当プロデューサーの嶋村に聞いてみました。

嶋村：マルイさんがお客さんに提供したい価値とは何なのか？ということですね。
　　　それは何なのか？というと、“買い物を通じて幸せを提供したい” ということでした。
　　　単に欲しい物を手に入れたという満足感だけでなく、
　　　買い物により生まれた、ワクワク感や前向きな気持ちみたいなものが、
　　　その人だけでなく家族や友達、まわりの人にまで波及していくということ。
　　　そういったマルイさん自体の考え方、姿勢が伝わるような映像にすることが、
　　　今回の大切なミッションだと思いました。

（ヨカッタ・・・真面目に考えてるw）

とにもかくにも、そうやって、
マルイさんと共に大切なポイントを議論しながら、吟味を重ねた結果、
買い物をする「ワクワク感」をそのまま映像に落とし込んだ
「大人のためのファンタジー」というコンセプトが決定。
コンセプトにもとづきストーリーを肉付けし、ストーリボードやコンセプトアートで
ビジュアル化し、制作がスタートしていきました。

【ストーリーボード】

まずはストーリーをもとにラフにシーンを描写し、視覚的に構成していきます。

【コンセプトアート】

コンセプトやストーリーにのっとって、彩色された絵で、
世界観を徐々にビジュアライズしていきます。温度や時間、においまで感じられそうな絵ですね。

【初期段階のキャラクタースケッチ】

原型は出来上がっていますが、この段階ではまだ仕上がりとは少し違うところもありますね。

こうやって徐々に、CMの世界観が目に見える形になっていきました。
さぁ、いよいよ3D化！？となってまいりましたが、
前編はこのあたりで。

次回、いよいよCG制作本格始動！？CG制作の様子をご紹介します！
お楽しみに！